Warum jedes Unternehmen eine professionelle Website braucht
Jedes Unternehmen braucht eine professionelle Website, die präzise auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt ist – andernfalls wird enorm viel Potenzial verschenkt. Moderne Internetauftritte sind weit mehr als eine Visitenkarte im Netz: Sie erreichen Kunden mit passenden Inhalten genau dann, wenn diese die Informationen benötigen, rücken Produkte und Dienstleistungen ins rechte Licht, dienen der Imagepflege und fungieren als Vertriebskanal, der rund um die Uhr für das Unternehmen arbeitet.
Unternehmen mit einer guten, per SEO gut auffindbaren Website haben eine wichtige Präsenz im Netz – denn potenzielle Kunden suchen heute bei fast jedem Anliegen zunächst online nach Lösungen. Liefert die eigene Website dazu passende Informationen oder Produkte, steigen die Chancen auf Abschlüsse erheblich.
Grundlagenwissen für die eigene Website
Inhalte
Internetnutzer suchen vor allem nach Informationen, die echten Beitrag zur Lösung spezifischer Herausforderungen leisten. Solche Inhalte werden intensiv genutzt – nur so erreichen die geplanten Botschaften die Zielgruppe wirklich und führen zu den gewünschten Conversions.
Ansprechendes Webdesign
Das Design sollte einzigartig sein, um Alleinstellung zu schaffen, dabei aber nicht zu stark von den Gewohnheiten der Zielgruppe abweichen und auf gute Usability achten.
Intuitive Navigation
Selbst die relevantesten Inhalte entfalten ihr Potenzial nicht, wenn Besucher sich auf der Website schwer zurechtfinden – eine gute Navigation führt Nutzer schnell zu den gesuchten Punkten und wird mit intensiverer Nutzung belohnt.
Suchmaschinenoptimierung
Da die meisten Menschen zunächst online nach Lösungen suchen und Google in Deutschland einen Marktanteil von weit über 90 Prozent hat, ist eine gute Auffindbarkeit im Ranking für den Erfolg einer Website entscheidend – übrigens wirken sich auch die anderen drei Faktoren direkt auf die SEO aus.
Die Wahl des richtigen Systems
Grundsätzlich stehen drei Optionen offen: Baukasten, Content-Management-System (CMS) und freie Programmierung. Mit einem Baukasten ist relativ schnell und ohne Expertise ein Ergebnis zu erzielen, dafür sind solche Tools stark eingeschränkt und die Website wirkt schnell wie ein Produkt von der Stange. Das CMS bietet deutlich mehr Freiheiten, erfordert für ein gutes Ergebnis aber Fachkenntnisse – die Pflege kann anschließend weitgehend eigenständig erfolgen. Am mächtigsten, aber auch am aufwendigsten in Pflege und Wartung ist die freie bzw. individuelle Programmierung ohne CMS im Hintergrund.
Die oft optimale Lösung ist ein CMS in Verbindung mit einem individuellen Design. WordPress bietet sich hier in vielen Kontexten besonders an: Mit einem Marktanteil von mehr als 60 Prozent zeichnet es sich durch hohe Kosteneffizienz, Flexibilität und Endnutzerfreundlichkeit aus und ist damit für nahezu jedes Website-Projekt geeignet.
Agentur, Freelancer oder Website selbst erstellen?
Unternehmen, die noch ganz am Anfang ihres Online-Marketings stehen, gestalten ihre Website gerne zunächst in Eigenregie. Dabei gesammelte Erfahrungen können wertvoll sein, positive Effekte gründen aber häufig mehr auf Ausprobieren als auf einer durchdachten Strategie – sowohl das Webdesign als auch dessen fortlaufende Optimierung sind so meist wenig effizient.
Ein spezialisierter Freelancer geht deutlich strukturierter vor: Der Auftraggeber erhält schneller ein brauchbares Ergebnis mit strategischer Basis, klar definierten Zielen und einer Dokumentation, die auch spätere Optimierungen erleichtert. Eine Agentur arbeitet ebenfalls strategisch, bietet aber zusätzlich die Arbeitskraft und das Know-how zahlreicher Fachkräfte in Webdesign, SEA, SEO, Social-Media-Marketing und weiteren Disziplinen – eine Bandbreite, die ein einzelner Freiberufler in der Regel nicht liefern kann.
Worauf bei der Wahl einer Agentur zu achten ist – Teil 1
Der erste Eindruck
Bei der Website eines Anbieters lohnt sich der Blick weniger auf das Design als auf die gebotenen Inhalte – helfen diese wirklich weiter, stehen die Chancen gut, dass man Ihre Anliegen versteht.
Kompetenz
Wie kompetent eine Agentur wirklich ist, lässt sich über die eigene Website kaum verlässlich einschätzen, da sich Anbieter dort naturgemäß positiv darstellen. Aussagekräftiger sind Google-Bewertungen und Kommentare im sozialen Netz – am wertvollsten ist jedoch der direkte Kontakt zu bestehenden Kunden des Anbieters, der authentische Erfahrungsberichte liefert.
Schwerpunkt
Die fachlichen Schwerpunkte lassen sich meist der Website entnehmen. Wer es genauer wissen will, formuliert offene Fragen schriftlich und sucht ein persönliches Gespräch – idealerweise mit einem zuständigen Projektmanager, der direkten Einblick in alle Fachbereiche der Agentur hat.
Worauf bei der Wahl einer Agentur zu achten ist – Teil 2
Referenzen
Gute und stark ausgelastete Agenturen zeigen auf ihrer Website in der Regel Referenzen. Diese lohnt es sich genau anzusehen, um Kompetenzen und Schwerpunkte einzuschätzen und zu erkennen, ob bereits vergleichbare Projekte erfolgreich umgesetzt wurden.
Projektablauf
Ein klarer, transparenter Projektablauf mit eindeutigem Angebot, einer Dokumentation aller Arbeiten und fortlaufender Kommunikation schafft Vertrauen und beugt versteckten Kosten vor.
Mit welchen Kosten sollte man rechnen?
Was eine Webagentur für die Erstellung einer Website berechnet, lässt sich pauschal kaum sagen – es kommt immer auf den Umfang der Unterstützung und die zu bedienenden Anforderungen an. Mit einem vierstelligen Betrag sollte grundsätzlich immer gerechnet werden, wobei sich die Preise von Agentur zu Agentur stark unterscheiden können. Das günstigste Angebot ist dabei nicht unbedingt die beste Wahl: Besonders geringe Kosten bei umfangreichem Service können bedeuten, dass vergleichsweise wenig Zeit in die Umsetzung investiert wird. Oft bieten Anbieter im starken Mittelfeld das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.
Fazit
Eine Website erstellen zu lassen ist auf mehreren Ebenen eine komplexe Angelegenheit: Es braucht eine passende Strategie, ein durchdachtes Konzept, die Wahl des richtigen Systems, zielgruppenspezifische Inhalte und fortlaufendes Online-Marketing. Das alles im Alleingang zu schaffen, ist selbst für größere Betriebe kaum möglich oder zumindest wenig effizient. Eine spezialisierte Webagentur verfügt dagegen über das fachliche Know-how, die Erfahrung und die Kapazitäten, um ein Website-Projekt zielgenau und wirtschaftlich zu realisieren.